買う力は、生きる力。

消費行動が取り戻すもの

服を買う時も、あれこれ選びながら、なんで俺はこのジーンズがいいんだっけ？って考えたりするでしょう。そうすると、そうか、あの時に褒めてもらったことが嬉しかったんだ、とか思い出したりして、自分のことを知るんだよね。電力を選ぶ時も、選びながら実は、自分を知ることができているんだと思うよ。それが今までは原発とか火力とか、みんな同じ選択肢しかなくて、誰も選べないようにされてきた。個性を消されちゃってたんだから、電力を選べるってすごく大事なことだよ。

変な儲けとかを乗せてるわけじゃないから、安心して言えるんだろうね。太陽はみんなに平等に照るわけだし。再エネの場合はユーザーも状況がわかりやすいから、もし自然災害があっても、早く電気をどうにかしろ、なんて気持ちには絶対ならないじゃん。むしろ、何か力になれることはないかと考えたりする。それが本来の消費のかたちだと思うよ。2022年にものすごく電力が高騰した時も、大石さんたちはどれだけ大変だろうか、と思っていたもの。

あの値下げはビックリした！すごい粋なことするなぁと思ったよ。本当にお客さんたちのことを考えてるんだと思ったし、だからこそ、お客さんとの関係が揺るがない会社なんだなって。大石さんにとってはさ、お腹が空いてる人にタコ焼きを焼いてあげたい気持ちと、再エネを使いたい人に電気を届けたい気持ちが同質なわけでしょう。

前に聞いた話だけど、江戸時代はすごく火事が多かったじゃない？近くで火事が起きると、商人たちは急いで稲荷寿司とかを用意して、火事を出しちゃったところに届けてあげたんだって。そうすると、大変な時にまっ先に気にかけてくれたお店に感謝するわけ。「あんときゃ助けてくれてありがとうな」って。いつまでも義理堅く、「これからもあんたの店で買うよ」と思う。江戸ではそうやって、信頼を強めながら支えあっていたらしいんだよね。

見返りのためじゃなくて、いつか自分も困ることがあるかもしれないから、積極的にボランティアをして、みんなで支えあいを保っていた。大石さんがしてることも、江戸の商人たちと同じだよね。人間同士の思いやりの関係を作ってるんだもん。本来の消費はそうやって、コミュニティのイズムと関係しあうものだったんだと思うよ。

しかも江戸の商人たちは普段から、文化人と一緒に変わった柄の着物を作ったり、粋なサービスを考えたりしてたわけだよね。ある意味で、商売は常にお客さんから見られているものだと理解していて、だからこそもっと楽しんでもらえるように、もっと愛されるように、と努めていた。お客さんだって敏感に察知できるから粋に応えて、「それならひとつ買ってやろうじゃないか」と喜んで買う。

「みんな電力」のお客さんも同じ気持ちだと思うよ。どう考えたって大石さんたちも大変なはずだけど、でもなんか電力高騰を乗り越えているのを見て、自分もしっかり支える側でいいなきゃ！って気持ちにさせてくれるんだよ。

安いから買うとか、流行ってるから買うとか、そういうただの消費じゃないからね、「みんな電力」のユーザーたちは。人間関係とか思いやりとかが含まれた消費行動だもん。それもUPDATERが作ったかたちではなくて、ずっと昔からあった消費のかたちをまたUPDATERが始めてくれたんだよ。消費のかたちを取り戻す。つまり、自分たちの誇りも取り戻すことだと思うね。

増えてほしいね。最初のアイディアでは、まずアーティストが1千万円とかを負担してパネルを全部保有して......みたいな話だったけど、それはすぐにやめようってことになったよね。だって個別にパネルを買う人たちの気持ちが何よりも大事だから。買った人が、「俺はいとうせいこうの発電所にパネルを持ってるんだ。自分の意思で電気を賄ってるんだ」って実感できる自主性が大事であって、アーティストは発電所に名前を貸しているだけの方がいい。消費に自主性が乗っかった時のパワーこそ、とんでもなく大きいものだと思うよ。

そう、「薬樹ウィル」のクリーニング屋さんね！彼らはもともと、本社とか薬局で「みんな電力」のユーザーだったけど、いとうせいこう発電所ができたら、「クリーニングサービス店の電気をいとうせいこう発電所に変えたい」って言ってくれたんだよ。彼らのクリーニング屋さんは、障害をもった方々がていねいに働いているお店なんだよね。

こんな素晴らしい消費のかたちはさ、俺の方が誇りに思っちゃうことだよ。働いている人たちもすごいし、雇用する経営者もすごい。その人たちを支える電気は、俺のパネルが作った電気なのかと思ったら、俺がジーンとしちゃうもん。生産者や提供する側がジーンとくるって、本当に大事なことだよ。消費者の気持ちに、自分の気持ちを重ねられているってことだから。

そういう関係性があれば、何かあっても乗り越えようって思えるし、お互い励まし合う感覚が持てると思うんだ。ときどき「いとうせいこう発電所から買ってます」と言ってくださる方に会う時も、同じ気持ちになるよ。相手の方も別に、俺に対して偉そうな態度は一切取らないし、俺もまた、いいですね！僕の電気を買うあなたは素敵ですね！って素直に思う。なんかお互いに対して、誇らしい気持ちで接している感じがするんだ。

そうだね、同志。それで言うと最近わかったことがあってさ。日本は特に、電気は国家や大企業が管理するものっていう意識にされてきちゃったじゃない？でも俺はさ、大石さんと一緒に、電力も民間の、市民が持つものに変えたいわけ。つまりりこれはさ、ナショナルトラストなんだって気がついたんだよ！

そういうこと！「みんな電力」は、地域ではなくネットワークによって、電気のトラスト行動をやってるんですよ。だから誰ひとり偉そうにしていない。ただ、誇らしい。俺はあの森を守る1人なんだっていう誇りがあるんだよね。実際に顔を合わせる機会がなかったとしても、一緒に森を守っている信頼がある。だってお互い一緒にお金を払って、人にも環境にもやさしい発電所を増やしたいっていう気持ちを共有しあってるわけだから。

大事な視点だね。「アーティスト電力」なんて本当に面白いもん。どこに行っても「自分の発電所がある」って言うと、みんなすっごく驚くから毎回本当に言うのが楽しいよ。これはもう、UPDATERによるユーモア。芸事で言う外連味（けれんみ）でもあると思うね。

この頃よく思うんだけど、いろんな街に「非核平和都市宣言」の看板があったりするでしょう。けっこう小さな街に行っても、役場の前に立て看板があったりして。あれを見てると、かつては重要な政策に対して行政単位での宣言をしてアピールしてたってことを実感するんだよね。

いつの間にか、エネルギーとか核とか重要な政策は政府のものになっちゃったけど、少し前までは自分ごとにしている人がたくさんいたんだよ。みんなが「核はダメだよね」と、小さい単位でも宣言していた。だからさ、俺たちもまたすればいいんだよ、宣言。「うちの町内は再エネ宣言です」とか掲げるの。小さい単位で。それがあちこちで起きることが大事じゃないかな。

そういうの、楽しくていいよね。「みんな電力」がかわいいステッカーとか作ったらいいじゃん。楽しく意思表明する個人が増えたら、それを見てまた気づく人がもっと増えていくよ。別に誰も押しつけたりしないし、無理に大きな声を上げる必要もない。ただ、この誇らしい気持ちを聞いてくれって思ったら、誰でもいつでも、軽やかに宣言できる。そういう社会にしたいよね。

そうだね。みんなに平等に開かれた消費の在り方は、本当はたくさんあるんだよね。大事なことは、小さな動きがたくさんあちこちで起こることだと思うな。それと同時に、買えば元気になる物がそれぞれに必要。消費は本来、そういう力があるものだし、なんかさ、命を削りながら必死に働いて働いて、やっと買わせていただく、みたいなのはやっぱり違うと思うんだよ。消費者の立場が下になるのは、変なことじゃん。消費者が声を出すからこそ、世の中が変わるんだもん。このお店みたいな場所がどんどんできるといいよね。